70年70问：严重主题报导策采编发运一体化实施的典型范本

　　严重主题报导是新闻宣扬的要点，也是难点。要点在于它是环绕党和政府的严重决议计划、严重活动进行的会集的、大规模的战争性报导，政策性强，正面宣扬为主；难点在于报导主题预先可知，媒体会集式进入，内容同质化，难以立异。新我国建立70周年报导就归于这类要点和难点兼具的宣扬主题，中央级媒体、省级媒体都在力求立异、构思，做出不一样的新闻报导和内容产品，公民网推出的“70年70问”便是其中之一。

　　新媒体年代，网络新闻报导不再是单兵作战，也不再是单一化运营，构思精彩、立异出奇，需求策采编发运一体化推进。“70年70问”系列报导在这五个方面都有较好的实践和成效。

　　70问意味着70篇全媒体文章，若没有精心安排、精密策划，70个问题的提出、采写、编发等作业难以达到系统性和科学性。公民网在策划70周年系列稿件时，专门建立编写作业组，环绕政治、经济、文明、社会、生态等五大主题，别离约请专家学者，举办多场闭门会议，深化谈论、重复商讨、策划酝酿、一同打磨, 为报导的科学性准确性打下理论根底。有的主题范畴还约请专家专门进行了深化的暑期调研。通过屡次的研判和琢磨，形成了具有内涵逻辑联系的选题结构，为主题报导的成功奠定了根底。有网友在微博#70年70问#线问’记载的便是一部厚重的前史”“每一问都是一道考研政治大题。”。这些谈论恰恰反映出问题的精准、安排的精密、策划的准确。

　　一直以来，新闻网站的采访报导大多以突发事情的碎片化、即时消息为主，大型、深度的主题性报导并非长项，也并未被网民所认同。可是，公民网在“70年70问”采访安排上，举全网之力抽调300余名修改记者，组成70个报导小组，一方面在技术上习惯新媒体年代在线新闻报导的规则，图文音视频多媒体收集；一方面在视点和写法上改动曩昔主题报导巨大上的刻板方式，“每一问都坚持‘大主题、小切断’的准则，在大视角下讲小故事，从小事情中见大布景，将可亲可感的人物、故事、场景与威望理论、观念、数据相结合，深化解读新我国70年前史性革新中蕴藏的内涵逻辑，讲清楚前史性成果背面的我国特征社会主义道路、理论、准则、文明优势。”这样专业、厚实、深化的报导不只得到网民的谈观点赞，也得到专业媒体的认同，《我国的“冷巷总理”为什么管用?》一文被《公民日报》10月25日头版选用。

　　PC端和手机端是“70年70问”的首要输出渠道，要根据这两个渠道的不同特性进行差异化编列，才能把报导的质量和特征出现出来。网页端选用传统的专题方式，但五个主题下的发问不是简略的标题列表，而是用小图和文字动态出现，生动灵动。文章页选用差异于网站文本页的新模版，视频报导引领，编者按导读，正文内容图文替换编列缓解5000字长文带来的阅览疲惫。手机端编列5000字的长文更是个难点，运用恰当的修改手法和适合的网页符号就十分必要。在正文之前增加导读，在小标题上用色彩过渡，这些都是根据手机端的特性做出的编列。最值得一提的是，不管PC端仍是手机端，都能将过往的文章增加为“相关阅览”，在PC端加载能够扫描到手机端阅览的二维码，多方联动让“70年70问”真实成为一个全体。

　　新媒体年代，文章采写修改的完结仅仅新闻传达的开端，用户是否终究看到才是传达力完成的要害。“70年70问”选用全网多渠道发送，包含自有的公民网PC端、手机端、公民视频、公民日报客户端等全媒体终端，第三方渠道上的公民网法人微博、官方微信、官方抖音快手账号、学习强国客户端、今天头条、百家号、腾讯新闻、爱奇艺、UC大鱼号、华为手机负一屏、腾讯企鹅号等，还有一些媒体渠道自发转载，形成了广泛的强势传达。除此之外，新浪微博设置的“70年70问”论题打开了互动传达的窗口，2.3亿的阅览 ，4.5万的谈论显示出主题内容从庙堂走向了草根，从记者的笔端流向了网民的鼠标。

　　站在运营视点，每一次大的新闻事情都是一次招引客户、留住用户的关键，都应该凭借新闻报导完成提高流量、活泼用户的运营意图。运营的条件是要有用户思想，产品思想，从策划伊始就有运营思想。首要，“70年70问”将厚重的前史拆解为群众了解的问答方式，答复用户身边了解的、习以为常的问题，从情感上拉近了与用户的间隔，让70年的前史成果不再是悠远而生疏；其次，避开顶峰，前期预热，拉长系列报导时刻，让产品坚持继续的热度。“70年70问”在9月初推出，一方面能提前为新我国70周年主题报导预热，一方面也是为自己发明出“独享”空间，给用户留下深化印象。尤其是在报导推出之前的各种网上海报宣扬，更是发明了许多悬念，给了用户幻想空间。而长达两个多月的报导时长，不只连续了国庆报导的热度、温度，也给自己又一次发明独享了用户的注意力，许多自媒体自发转载“70年70问”系列，与公民网一同成为国庆之后的报导景色。最终，在系列报导之中及完结后，公民网推出《公民网“70年70问”系列报导刊发过半 遭到网友重视、必定》《“70年70问”是怎样炼成的?》《“70年70问”系列报导收官 探寻“我国之治的准则暗码》等文章，引导用户阅览了解系列报导，让采编一线记者走到镜头中，揭秘报导创造进程。

　　从“70年70问”的全媒体系列报导看，融媒体年代，严重主题报导是一项系统性工程，而策采编发运一体化运作则是破解其成功的“互联网暗码”。(我国传媒大学新闻学院副教授、新媒体教研室主任、数据新闻专业负责人詹新惠)